La SIHH cei 12.500 de retaileri şi jurnalişti au acces numai pe bază de invitaţie şi imediat ce trec de controalele de securitate şi lanternele paznicilor, păşesc într-o lume aparte, în care timpul devine mai creativ, tehnic, inspirat sau neinspirat, în funcţie de standul la care poposeşte. În total expun 18 branduri, în standuri cu dimensiuni generoase (chiar impresionante dacă ne gândim la Cartier). În ciuda unui noiembrie record, în care exporturile industriei elveţiene au depăşit 2 miliarde de franci elveţieni, oficialii rămân încă în expectativă, şi cu vreo două excepţii, am simţit reţinerea de a se bucura de succesul unui an bun, de teama unei noi crize.
Evident atitudinea precaută s-a simţit şi în noile lansări, care însă au fost revitalizate de faptul că industria a descoperit cat de spectaculos si eficient poate fi marketingul. Aşa că am călătorit în repetate rânduri (nu suficient de multe însă) în lumi diferite, iar IWC, Baume&Mercier sau Roger Dubuis conduc detasat la acest capitol sustinand colectia de ceasuri prin campanii de marketing care stimuleaza simturile si produc entuziasm.
 

Jaeger-LeCoultre a fost, ca de obicei, cel mai tehnic brand de la SIHH si a prezentat noutati in majoritatea colectiilor. Una dintre cele mai uimitoare creatii a fost noul Duomètre à Sphérotourbillon, bazat pe conceptul Dual-Wing, care inseamna ca doua mecanisme separate si independente functioneaza intr-o singura carcasa – unul dintre ele este responsabil pentru propulsarea afisajului timpului, iar celalalt pentru restul de functii.
 

Vacheron Constantin aniverseaza in 2012 o suta de ani de la lansarea primului ceas tonneau, iar pentru a marca ocazia manufactura a stilizat forma tonneau a colectiei Malte si a dezvoltat un nou mecanism, calibrul 2795, pentru a echipa modelele.
 

Georges Kern merită premiul pentru cel mai creativ şi energic lider de la SIHH, dacă ne gândim la minunea pe care a reuşit-o cu Roger Dubuis sau la conceptul de marketing bine integrat pe care l-a imprimat IWC în ultimii ani. Kern cu siguranţă este de acord că „there is no business like showbusiness”, aşa că pe la standul IWC s-au perindat vedete ca Luis Figo, Zinedine Zidane, Cate Blanchett sau Rosamund Pike, pe care, atunci când le întrebai cât este ora, citeau timpul cu ajutorul ceasurilor IWC.
 

Din punct de vedere orologer a decretat 2012 anul ceasurilor Pilot si a pregatit 5 noutati in linia Top Gun.
 

Roger Dubuis a început anul cu o nouă campanie de marketing, dezvoltată în întregime in house. O combinaţie între steampunk, club privat elveţian cu un strop de mister din lumea lui Sherlock Holmes, universul Roger Dubuis pare suficient de interesant încât să îi captiveze chiar şi pe cei care până mai ieri desconsiderau brandul. Iar noutăţile sunt din fericire la rândul lor pe măsura pretenţiilor – două colecţii noi, Pulsion şi Velvet (dedicată femeilor), un nou tourbillon în linia La Monegasque şi mecanisme noi pentru Excalibur si preferatul nostru, Excalibur Double Flying Tourbillon.
 

Baume&Mercier a fost una dintre experienţele simpatice de la SIHH si a decis anul acesta că este momentul să inoveze si în materie de curele. Datorită unui sistem patentat, care permite detaşarea simplă a brăţării, acestea pot fi asortate în funcţie de stare si vestimentaţie, din piele, metal sau satin, în culori puternice şi energizante.
 

Van Cleef&Arpels a fost şi anul acesta cel mai poetic brand orologer şi a continuat povestea colecţiei The Poetry of Time începută în 2007 cu ceasul Lady Arpels Feerie. In 2012 povestea a luat forma a două ediţii speciale, cu emblemele Parisului pe fundal (turnul Eiffel, catedrala Notre Dame) de unde cei doi indragostiti isi trimit mesaje de dragoste.
 

Piaget mizeaza in continuare pe conceptul de ceasuri ultra subtiri care l-a consacrat si prezinta nu unul, ci doua recorduri mondiale in domeniu - Piaget Altiplano Skeleton Ultra-Thin înseamnă cel mai subţire model de skeleton automatic din lume (5,34mm) echipat cu cel mai subţire mecanism skeleton din lume (2,40 mm).
 

Panerai a fost ca in fiecare an unul dintre cele mai populare branduri si a prezentat 12 noutati inspirate de modele istorice ale casei. Pentru amatorii de complicatii exista Luminor 1950 Tourbillon GMT Ceramica 48mm watch (PAM 00396), iar Panerai a realizat in premiera un ceas complet negru din ceramica- Luminor 1950 3 Days GMT Automatic in editie limitata la 1.000 de exemplare.
 

Richard Mille a organizat o prezentare 3D, iar in total şase modele noi au fost mai aproape de jurnalişti datorită tehnologiei 3D, dintre care se remarcă tourbillonul RM 052 Skull echipat cu un calibru nou sau tourbillon RM 053 Pablo Mac Donough, o interpretare high-tech, în stilul tipic Richard Mille, a ceasurilor de polo.
 

Audemars Piguet aniversează 40 de ani de la lansarea modelului Royal Oak, care a fost lansat în 1972 în plină criză a industriei. Aniversarea este celebrata cu opt versiuni noi, în varianta clasică sau ultra-thin, automatice sau quartz, de la ediţia limitată Openworked Extra-Thin Royal Oak Tourbillon şi Extra-Thin Royal Oak Tourbillon de 41 mm, până la cronograful de 41 mm sau modelul pentru femei (sau piaţa asiatică) Royal Oak Quartz de 33 mm.