IWC a abordat o strategie interesanta si practicata destul de rar de brandurile orologere de lux – asocierea cu vedete. Constienti de puterea comerciala a industriei de vise, compania are foarte multi “prieteni ai brandului” celebri, din domenii foarte variate, de la fotbal, tenis si pana la actori sau scriitori celebri. Evident, si prezenta la Geneva a insemnat spectacol, iar compania a sustinut lansarea noilor modele Top Gun in stil hollywoodian. Asa ca la standul din interiorul targului, construit precum un centru de comanda al avioanelor de vanatoare (nu a lipsit simulatorul de zbor, fumul, pilotii sau ecranele cu date tehnice), au verificat precizia ceasurilor vedete precum Cate Blanchett, Jean Reno, Ewan McGregor, Rosamund Pike, Luis Figo, Zinedine Zidane, Boris Becker, Ion Tiriac, Nadia Comaneci, scriitorul Paulo Coelho sau supermodelul Victoria’s Secret Adriana Lima. Iar seara, IWC a organizat o petrecere impresionanta, cu 1.000 de prieteni apropiati, intr-unul dintre pavilioanele centrului expozitional din Geneva. Covorul rosu a fost ca la carte, astfel incat vedetele sa poata fi fotografiate si intervievate, iar unul dintre highlight-urile serii a fost un concert Bryan Ferry.
Pe de alta parte, Jaeger-LeCoultre a ales sa se asocieze la Geneva cu Clive Owen, actorul britanic nominalizat la Oscar care se declara un pasionat de orologerie. Owen, care a spus ca poarta ceasurile Jaeger-LeCoultre de mai multi ani, a prezentat alaturi de Jerome Lambert cele mai noi creatii ale manufacturii. Pe la standul Jaeger-LeCoultre au trecut si cativa jucatori ai echipei de fotbal AC Milano, ca Mark van Bommel Mario Yepes si Alberto Aquilani.
