Jerome Lambert
Strategia noastră nu se schimbă numai pentru că e criză - la urma urmei avem peste 175 de ani şi gândim pe termen lung, astfel în continuare vom fi interesaţi de inovaţie, în cadrul tradiţiei manufacturii noastre, afirmă Jerome Lambert, CEO-ul JaegerLeCoultre (şi mai nou ‘tutorele’ brandului A. Lange & Söhne).
‘Jaeger-LeCoultre a trecut de 175 de ani, ceea ce demonstrează o tradiţie foarte lungă şi un savoir-faire orologer de excepţie. |ntotdeauna, însă, nu ne-am bazat pe trecut ci ne-am dorit să fim inventivi, să facem paşi curajoşi înainte, iar la Vallée des Joux e perfectă pentru aşa ceva, deoarece climatul aspru ne forţează să fim creativi. Situaţia noastră s-ar putea rezuma astfel: ‘Fii creativ sau mori - de plictiseală’’, glumeşte Lambert.
În urmă cu circa şapte ani, manufactura şi-a stabilit drept ţel inovaţia în haute horlogerie, pentru a se deosebi clar de ‘pluton’ şi pentru a demonstra că, deşi orologeria e o artă veche de secole, asta nu înseamnă că imaginaţia şi resursele au secat. ‘|n fiecare an ne concentrăm toată energia asupra acestei misiuni’.
În ianuarie 2009, la SIHH, în centrul scenei s-a aflat noua gamă Grande Tradition. ‘Este vorba despre o linie foarte importantă pentru brand, cea mai importantă lansare a anului trecut, deoarece cuprinde, într-o linie dedicată complicaţiilor, tot stilul, întregul savoir-faire al Jaeger-LeCoultre, cu mecanismele noastre şi, cireaşa de pe tort, cu o doză de inventivitate, de inovaţie. Complicaţii de cel mai înalt nivel au fost transferate într-o linie nouă, cu un design classic, pur Jaeger-LeCoultre’, spune infatigabilul Lambert, al cărui cuvânt preferat (sprijinit de altfel de realitate) este ‘inovaţie’.
Pentru brand a fost foarte important să fixeze de la început coordonatele estetice ale unei linii dedicate complicaţiilor, aşa că s-au oprit la un design care trimite al anii ‘40 - ‘o eră în care inovaţia şi bunul-gust erau cuvintele de ordine în design, de la ceasuri la maşini sau la modă. Grande Tradition vorbeşte despre complicaţii, despre dragostea noastră pentru ele şi despre capacitatea noastră de a inventa - de pildă avem un nou eşapament din silicon şi un nou sistem de testare a cronometrelor, pentru a garanta o acurateţe perfectă’, afirmă Lambert.
În opinia sa, Grande Tadition vorbeşte despre trecutul brandului (stil, haute horlogerie), despre prezent (excelenţa în realizarea componentelor, de la cadran la punţile gravate manual) şi despre viitor (noile materiale precum siliconul).
Un efect neplanificat al acestei colecţii, la care se lucra încă din 2006-2007, a fost atracţia exercitată de designul clasic, retro - după cum se ştie deja, în vremuri de criză oamenii tind să aleagă produse care vorbesc despre o perioadă calmă, optimistă, creativă (cum e definită epoca de după război), iar modelele din Grande Tradition au fost remarcate în primul rând din această perspectivă.
‘Pe lângă tendinţa de a te refugia într-o epocă percepută drept o renaştere a umanităţii, cred că am fost ajutaţi şi de reacţia pieţei la supradoza de modele excesiv de accesorizate. Ceea ce ne-a determinat şi să ne gândim că aceasta ar putea fi poziţia noastră în ceea ce priveşte evoluţia actuală a haute horlogerie. {i am ajuns la concluzia că misiunea noastră este să dezvoltăm la grande tradition a orologeriei de înaltă calitate, să continuăm cu modele pure şi clasice’, spune Lambert.
De asemenea, colecţia de modele cu cadrane din email, adevărate opera de artă, face parte din strategia manufacturii de a atrage atenţia, în fiecare an, asupra uneia dintre competenţele sale. Dacă în 2008 personajul central a fost Atmos, în toate ipostazele, de la esenţe preţioase de lemn la minimalist contemporan, în 2009 standul de la Geneva a expus modele care demonstrează diverse tehnici de utilizare a emailului: miniaturizare, grand feu, champlevé.
În ceea ce priveşte parteneriatul cu debutanţii de la Ralph Lauren, Jerome Lambert spune că Jaeger-LeCoultre furnizează doar mecanisme pentru brandul fashion - ‘consider că pentru ei este o modalitate foarte elegantă de a debuta în haute horlogerie’ - şi exclude o colaborare mai strânsă.